Page 49 - 4709

що відвідали сайт за певний період часу. Кожен унікальний
користувач може відвідати сайт будь-яке число разів. Іншими
словами - це чисельність залученої аудиторії.
З метою оцінки ефективності різних рекламних
майданчиків та елементів реклами необхідно враховувати не
тільки користувачів, що потрапили на сайт після кліка, але і
користувачів, що самостійно знайшли сайт після перегляду
реклами. Тобто, якщо користувач не клікнув на рекламне
повідомлення одразу, то це не означає, що реклама не
справила на нього жодного впливу. Сучасні технічні засоби
дозволяють зіставити аудиторію, якій була показана реклама з
аудиторією, що відвідала сайт.
При такому зіставленні слід враховувати, що деякі
користувачі, яким була показана реклама, і раніше були
знайомі з рекламованим товаром або фірмою. Таким чином,
на сайт рекламодавця вони могли потрапити як завдяки тому,
що вони вже знали про даний товар або фірму, так і завдяки
проведеної рекламної кампанії. Дія обох факторів одночасно
також не виключається.
Великий інтерес може представляти зіставлення
аудиторії, яка відвідала сайт рекламодавця до початку
проведення рекламних заходів, і аудиторії, залученої
безпосередньо рекламою. Дане зіставлення може дати
відповідь на питання - за допомогою реклами залучена нова
аудиторія або аудиторія, яка вже була знайома з сайтом.
Відвідування (візит або «сесія») - відвідування
користувачем сайту з моменту заходу до моменту виходу.
Кожен користувач може скільки завгодно раз відвідати сайт.
В ідеальному випадку один клік повинен призводити до
одного відвідування, але, як уже зазначалося, частина
користувачів з різних причин після кліка не потрапляють на
сайт. Необхідно також враховувати, що частина користувачів
можуть не клікати на рекламне повідомлення, а просто
запам'ятати його, а потім знайти сайт самостійно. Таким

49