Page 45 - 4709

зробити будь-які дії сприятливі для рекламодавця пізніше;
перейти на веб-сайт рекламодавця за допомогою кліка.
Ефективність рекламного впливу на цій стадії
визначається як за допомогою опитувань, так і за допомогою
показників, властивих тільки для інтернет-реклами: число
кліків, число унікальних кліків, CTR, частота кліка, CPC,
CPUC.
Клік (від англ. Click) - натискання клавіші миші при
наведенні курсору на який-небудь елемент має
гіперпосилання. В інтернет-рекламі під кліком розуміється
натискання інтернет-користувачем на банер або інший
рекламний носій з метою перейти на рекламований ресурс.
При оцінці числа кліків необхідно враховувати два
моменти: будь-який інтернет-користувач може натиснути на
певному рекламному матеріалі скільки завгодно разів; досить
часто на рекламні матеріали клацають не інтернет-
користувачі, а програми, або роботи пошукових систем,
автоматично активізують гіперпосилання при індексуванні
сайтів. Частка таких кліків може становити значну величину і
сильно залежить від того, наскільки певна система показу
рекламних матеріалів може очищати статистику від них.
Клік не завжди призводить до відвідування сайту
рекламодавця, це може пояснюватися наступними причинами:
поганий інтернет-зв'язок з боку інтернет-користувача або
сервера, на якому розташований рекламований сайт; збої
програми, що забезпечує пересилку на веб-сайт рекламодавця;
користувач може свідомо припинити завантаження, тому що
передумав.
Число унікальних кліків - це число кліків без урахування
повторних кліків з боку одних і тих же користувачів.
Кожен користувач за період проведення рекламної
кампанії може зацікавитися рекламним повідомленням і
перейти на сайт рекламодавця скільки завгодно разів. Тому

45