Page 41 - 4709

Стадія Показники
Демонстрація Число показів, Число унікальних показів
рекламного Перетин аудиторій, Вартість розміщення реклами, Частота
повідомлення показу, CPM, CPUI
Залучення уваги Помітність, Запам’ятовуваність, Впізнаваність
Зацікавленість Число кликів, Число унікальних кликів, CTR
Частота кліка, CPC, CPUC
Відвідини веб- Число унікальних користувачів, Число відвідин, Частота
сайту відвідин, Число нових користувачів, Географічний
розподіл користувачів, Число проглядань сторінок,
Глибина перегляду, Шляхи по сайту, Довжина відвідин,
CPUU, CPV
Дія Число дій, Число замовлень, Число продажів, Об'єм
продажів, Середня сума покупки, Число клієнтів, Середнє
число продажів на кожного клієнта, CPA, CPO, CPS, CPCr,
Частота замовлення
Повторення Число повторних відвідин і дій
Стадія демонстрації рекламного повідомлення
Число показів дає уявлення про обсяг розміщеної
реклами. Доцільно розглянути число показів в різних розрізах:
по майданчиках, дням тижня, часу доби, в цілому за період і
т.п.
Число унікальних показів - число показів за
виключенням повторних показів одному і тому ж інтернет-
користувачу. Число унікальних показів дає уявлення про
чисельність інтернет-аудиторії, якій була показана реклама
(Ad Reach).
Необхідно мати на увазі, що загальне охоплення
аудиторії за час проведення рекламної кампанії не може бути
обчислене як сума охоплень на кожнім з майданчиків, тому
що аудиторія різних майданчиків може частково перетинатися
між собою.
Особливий інтерес може представляти перетин аудиторії
рекламних майданчиків. Іншими словами, яка частина
користувачів бачила рекламу відразу на декількох
майданчиках.

41