Page 42 - 4709

Вартість розміщення реклами можна визначити як суму
грошей, сплачених рекламодавцем, за розміщення своєї
реклами.
При визначенні вартості реклами власники рекламних
майданчиках зазвичай встановлюють ціну виходячи з
моделей: вартістю 1000 показів; вартості за клік; строку
розміщення.
На практиці зустрічаються і інші моделі, що базуються,
наприклад, на вартості унікального кліка, зокрема певних дій
з боку інтернет-користувачів (модель «оплата за результат»).
Частота реклами (Ad Frequency) - середнє число показів
рекламних матеріалів унікальному користувачеві за певний
період часу. Частота реклами обчислюється за формулою:

,
де AF - частота реклами;
I - число показів;
UI - число унікальних показів.
Показник CPM (cost per thousand, M (millesimus) - лат.
цифра тисяча) - вартість тисячі показів. Обчислюється за
формулою:

,
де CPM - вартість тисячі показів;
С - вартість розміщення реклами; I - число показів.
Рекламні площадки використовують CPM в якості однієї
з основних моделей встановлення цін на рекламу. Даний
показник можна порівняти з показником CPT (cost per
thousand), що використовується в традиційній рекламі, і
позначає витрати на тисячу контактів з аудиторій.
Модифікацією показника CPT є CPT Reach - вартість тисячі
унікальних контактів, який в термінах інтернет-реклами
можна порівняти з CPUI. Сам по собі показник CPM мало про

42