Page 43 - 4709

що говорить, його необхідно розглядати у відповідному
контексті: рекламний носій, тип рекламного майданчика,
характеристики аудиторії, місця розміщення і т.п. Якщо ж
купувати кліки, а не покази, то показник CPM буде сильно
варіюватися в залежності від рівня відгуку (CTR) на рекламні
повідомлення.
Показник CPUI (cost per thousand unique impressions) -
вартість тисячі унікальних показів. Характеризує рекламні
витрати на охоплення кожної 1000 унікальних інтернет-
користувачів. Обчислюється за формулою:

,
де CPUI - вартість тисячі унікальних показів;
С - вартість розміщення реклами;
UI - число унікальних показів.
CPUI може сильно варіюватися в залежності від частоти
показу реклами. Більш висока частота веде подорожчання
кожного унікального контакту, більш низька - до зниження.
Даний показник ще мало використовується дослідниками в
галузі інтернет-реклами.
Стадія залучення уваги
Рекламне повідомлення, повинно бути виконано і
розміщено таким чином, щоб привертати увагу користувачів,
інакше воно не надасть належного рекламного впливу.
Користувачі, яким була продемонстрована реклама,
можуть:
- не надати їй значення або взагалі не помітити;
- запам'ятати її і на якийсь час стати "обізнаним
користувачем";
- відреагувати на неї (як правило, клікнути на рекламу
мишкою та перейти на сайт рекламодавця за докладнішою
інформацією, взяти участь в конкурсі, заповнити заявку,
зробити покупку і т.д.).

43