Page 50 - 4709

чином, частина відвідувань буде забезпечена за рахунок
користувачів перейшли по рекламному повідомленню, інша
частина - за рахунок користувачів запам'ятали рекламу і
знайшли сайт самостійно. Доцільно розглянути тих і інших
користувачів окремо.
Крім цього, необхідно враховувати, що частина
користувачів перейшли на сайт або з реклами або самостійно,
прийде повторно. Для обліку повторних відвідувань та обліку
користувачів, які знайшли сайт самостійно, важливе значення
відіграє вибір періоду фіксації цих заходів, так як користувачі
можуть приходити як під час проведення рекламної кампанії,
так і через скільки завгодно часу після її закінчення.
Частота відвідування (Site Frequency)- відношення числа
відвідувань до числа унікальних користувачів. Іншими
словами - скільки в середньому раз користувачі заходять на
сайт за певний період часу. Обчислюється за формулою:

,
де SF-частота відвідування;
V - число відвідувань;
UU - число унікальних користувачів.
Частота відвідування може характеризувати
зацікавленість користувачів у товарі.
Число нових користувачів.
Зазвичай для рекламодавця важливо залучити нову
аудиторію, тому необхідно також порівняти залучену
аудиторію з аудиторією, що відвідувала сайт і до початку
рекламної кампанії. Важливе значення в даному випадку
відіграє вибір методу визначення аудиторії, відвідувала сайт
до рекламної кампанії. У простому випадку цю аудиторію
можна визначити як усіх користувачів, які відвідали сайт
рекламодавця в певний період до початку рекламної кампанії.
Інший метод ґрунтується на визначенні постійної аудиторії.
При такому порівнянні необхідно брати до уваги:
50