Page 51 - 4709

- чим більше аудиторія, якій буде показано рекламне
повідомлення на рекламному майданчику, тим вища
ймовірність її перетину зі старою аудиторією сайту;
- чим більше стара аудиторія сайту, тим вище ймовірність
її перетину з аудиторією рекламних майданчиків.
Таким чином, перетин доцільно порівнювати як з
загальним числом унікальних користувачів, які перейшли на
сайт за допомогою кліка або без нього, так з аудиторій, що
перейшла тільки за допомогою кліка. Це необхідно, оскільки
аудиторію, яка перейшла за допомогою кліка, можна
безпосередньо віднести до результатів рекламної кампанії, а
користувачі, що прийшли на сайт самостійно, могли це
зробити як під впливом рекламного повідомлення, так і
незалежно від нього.
Дані про географічне місцезнаходження користувачів,
що прийшли на сайт, найчастіше є одними з найбільш
важливих компонентів при оцінці ефективності інтернет-
реклами. Наприклад, якщо пункти продажу рекламованого
товару знаходяться тільки в Києві, то рекламодавця в першу
чергу буде цікавити частка саме київської аудиторії.
Необхідно розглядати дані по географічному розподілу і
на інших стадіях взаємодії користувача з рекламною
інформацією:
- числа показів охопленої рекламної аудиторії;
- кліків, сесій, відвідувачів сайту, що прийшли за допомогою
реклами;
- дій (клієнтів, замовлень, звернень, реєстрацій і т.п.).
Проаналізувавши всю цю інформацію можна буде
зробити висновки про найбільш привабливому регіоні для
проведення подальших рекламних кампаній.
Число переглядів сторінок (page impressions) - загальна
кількість демонстрацій інтернет-користувачам сторінок, що
підлягають обліку, включаючи повторні демонстрації. Кожен

51