Page 55 - 4685

РОЗДІЛ 2. ЕЛЕМЕНТИ УПРАВЛІНСЬКОЇ ДІАГНОСТИКИ

ТЕМА 4. ДІАГНОСТИКА ЗОВНІШНЬОГО ОТОЧЕННЯ
ПІДПРИЄМСТВА

«Маркетинг охоплює усі сфери діяльності компанії і дозволяє їй пристосовуватися до
оточуючого ринкового середовища творчо і з користю для себе»
Рей Корей

«Маркетинг є просто цивілізована форма ведення військових дій, де більшість битв
виграється словами, ідеями і тренованим мисленням»
Альберт В. Емері

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

Ознайомитись: із особливостями діагностики зовнішнього оточення
підприємства.

Знати наступні методики дослідження зовнішнього середовища
підприємства: STEP-аналізу із використанням 4-польової матриці і табличного
формату; аналізу загроз і можливостей макросередовища ЕТОМ; аналізу
факторів макросередовища QUEST; бального SWOT-аналізу із використанням
табличної форми.

Вміти: давати тлумачення основним поняттям і термінам; застосовувати
на практиці методику діагностики зовнішнього оточення підприємства.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Методика STEP-аналізу із використанням 4-польової матриці і
табличного формату.
2. Методика аналізу загроз і можливостей макросередовища ЕТОМ.
3. Методика аналізу факторів макросередовища QUEST.
4. Методика бального SWOT-аналізу із використанням табличної форми.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:
1. Малинка О. Я. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / О.
Я. Малинка, А. О. Устенко. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2012. –
348 с.
2. Устенко А. О. Маркетинговий інструментарій оцінки
конкурентоспроможності фінансової організації / А. О. Устенко, О.
Я. Малинка, О. Р. Вислободська // Вісник Хмельницького
національного університету. Економічні науки. – 2011. – №5, Т.4. –
С.133 – 136.
3. Устенко А. О. Теорія систем і системний аналіз в менеджменті :
навчальний посібник / А. О. Устенко, О. Я. Малинка. – Івано-
Франківськ : Фоліант, 2012. – 328 с.
51