Page 178 - 4685

2) мають подібні характеристики (розміри, рівень вертикального
інтегрування, продуктовий асортимент);
3) володіють подібними стратегічними активами (конкурентними
перевагами);
4) працюють в одному інтервалі параметрів "ціна—якість";
5) мають однакові стратегічні орієнтири;
6) цілеспрямовані на одних замовників. Серед інших параметрів, що
використовуються при формуванні стратегічних груп, можна виокремити
наступні:
географічне поле діяльності;
кількість ринкових сегментів, що обслуговуються;
різноманіття торгових марок;
витрати на інновації;
рівень використання виробничих потужностей;
цінову політику;
структуру власності.
Різні галузі мають різну кількість стратегічних груп. Отже, визначивши
параметри, які необхідні для характеристики різних стратегічних груп галузі,
зробимо карту стратегічних груп галузі в такій послідовності:
1. Оберемо найсуттєвіші характеристики продуктів або підприємств галузі
та виокремимо два з них.
2. Складемо матрицю-карту з цими двома характеристиками.
3. Розрахуємо обрані характеристики по продукту або підприємству, після
чого продукти або підприємства розмістимо на "карті".
4. Об'єкти, що опинились близько один до одного, об'єднуємо в одну
стратегічну групу.
5. Навколо кожної стратегічної групи малюємо коло.
Формуючи "стратегічні групи" конкуруючих фірм, можна застосувати
підхід "від потреб". Тоді підприємства можуть сформувати такі групи;
орієнтовані на задоволення всього комплексу потреб і вимог, що їх
висуває споживач до товару або послуги;
спеціалізовані на задоволення специфічних потреб окремого
сегмента ("нішева спрямованість");
нових конкурентів, що запланували вихід на ринок зі своєю
аналогічною продукцією;
можливих конкурентів, що нині обслуговують інші ринки
аналогічною продукцією, але поки що не планують освоїти ринок,
що досліджується;
а виробників товарів-замінників, що можуть витіснити основні
продукти з ринку.
Кожне підприємство самостійно приймає рішення про кількість
параметрів, за якими треба порівнювати окремі підприємства. Тому карт
стратегічних груп буде стільки, скільки обрано пар характеристик. Наявність

174