Page 7 - 4440

а) відбувся бум американського стилю управління. В
Європі зрозуміли, що кращі результати американців досягнуті
через досконаліші методи управління;
б) був ліквідований дефіцит більшості товарних груп,
що загострило конкурентну боротьбу;
в) відбувся перехід у формуванні потреб і вимог
споживачів. Почався вік маркетингу.
5) період маркетингової орієнтації товаровиробників –
60-ті – 80-ті рр. – виробництво провадиться на основі
прогнозування попиту і пропозиції;
6) етап маркетингового управління – середина 80-х рр. –
характерне повне підпорядкування виробництва вимогам
ринку. Помітне вирівнювання якості товарів на міжнародному
рівні;
7) кінець 80-х рр. – постало питання про вироблення
стратегічної концепції, яка потребувала вивчення не лише
товару, а й зовнішнього середовища функціонування
підприємства.
В Україні, Росії, а також у країнах Балтії та Східної
Європи маркетинг поширився лише на початку 90-х років.
Причому в Україні й Росії його почали застосовувати у
фінансово-банківській сфері в 1991 – 1993 рр. Із завершенням
масової приватизації, формуванням фінансово-промислових
груп у 1994 – 1998 рр. маркетинговий підхід почали
використовувати і на промислових підприємствах.
У 90-х роках маркетинг істотно змінився. Нові
технології (у виробництві, зв’язку, комунікаціях, продажу)
породжують і нові методи маркетингового впливу. Особливу
увагу нині приділяють електронному продажу й новим
формам замовлень і постачання товарів. Істотно змінилися
системи просування товарів від виробника до споживача.
Школи маркетингу:
1) Школа макромаркетингу – представники цієї школи
довели пріоритетність довгочасних ринкових операцій, з чого
випливає висновок про необхідність ставити суспільні
інтереси в основу підприємницької діяльності.

8