Page 5 - 4440

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО
СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

1.1 Історія маркетингу і його сучасна концепція

Поняття “маркетинг” походить від англійського слова
“market” і в буквальному розумінні означає ринкову
діяльність.
Як ринкова концепція управління маркетинг виник у
1902р. і бере свій початок у США. Саме в цей час у провідних
університетах США було започатковано курс лекцій з
раціональної організації товарного обігу. Результатом
практичної реалізації теорії маркетингу стали створені у
великих монополіях відділи дослідження ринку, поява
комерційних організацій з надання маркетингових послуг.
У 20-х роках ХХст. з’являються і структуруються
основоположні теоретичні моменти, які зумовили
концептуальний розвиток маркетингу. Саме в цей період
виділяють три основні підходи до маркетингу:
1) інституційний підхід – асоціювався з іменами Уелда
і Пола Нюстрема. Уелд підкреслював, що комерсанти,
насамперед, повинні забезпечити своєчасний перехід товарів
від однієї стадії до іншої, економісти – забезпечувати
зниження затрат. У роботах Пола Нюстрема містилися
структурні елементи маркетингової думки в галузі роздрібної
торгівлі, теоретичне осмислення ролі різних торгівців у
процесі маркетингу;
2) функціональний підхід – перші спроби описати
функції маркетингу було зроблено в роботах А. Шоу. Пізніше
Р. Олдерсон дав більш розгорнуту характеристику
організаційно-технічних функцій маркетингу. У 1920 р.
Г. Пол Черінгтон узагальнив основні риси цього підходу в
книзі “Елементи маркетингу”;
3) товарний підхід – в його основі лежали власне
вироблені товари та послуги.
У період 20-х рр. зароджується маркетинг як дисципліна.
По-перше, тому, що оформляються такі розділи маркетингу,
6