Page 6 - 4440

як рекламна, кредитна, збутова діяльність. У книзі
В. А. Селігмена “Економіка торгівлі і кредит”, опублікованій
в Нью-Йорку в 1926 р., вже підкреслено роль кредиту як
засобу стимулювання збуту та підвищення
конкурентоспроможності товару. По-друге, маркетинг
збагачується двома новими розділами – оптова торгівля і
ринкові дослідження. У роботах таких авторів, як П. У. Айві,
Ф. І. Кларк, Г. Г. Ієйнард, У. С. Уейдлер, Т. Н. Бекман, уперше
з’являється термін “принципи маркетингу”. У цей же період
виникає термін “управитель з маркетингу”, і до думки цієї
особи закликають прислухатися як під час опрацювання
стратегічних цілей фірми, так і коригуючи тактику ринкової
поведінки.
Історично визначають такі етапи становлення
маркетингу:
1) період орієнтації на виробництво – кінець ХІХ –
початок ХХ ст. – характеризується зростанням кількості
підприємств;
2) період товарної орієнтації – перша третина ХХ-го ст.
– характерне прямування до покращення якості товарів без
суттєвого врахування потреб покупців і місткості ринку. На
ринках капіталістичних країн зник дефіцит на більшість
товарів, а по деяких групах почалось перевиробництво, яке
привело до кризи 1929 року. У цей період відбувається
розвиток масової міжрегіональної і міжнародної торгівлі;
3) період збутової орієнтації – 30-ті–50-ті рр. –
характерне забезпечення максимізації продаж, завдяки
рекламі та іншим методам впливу на покупців з метою
примусити здійснити покупку. Для даного періоду характерна
поява багатьох складних виробів і зростання конкуренції між
ними. Виробники почали конкурувати не тільки за обсягами
виробництва, але й за якістю своєї продукції;
4) етап ринкової орієнтації – 50-ті – 60-ті рр. –
виділяються товари, які користуються підвищеним попитом і
максимальними обсягами продаж. Даний період
характеризується кількома особливостями:

7