Page 2 - 4440
P. 2
ЗМІСТ
Вступ............................................................................................5
Тема 1 Суть та зміст маркетингу.............................................6
1.1 Історія маркетингу і його сучасна концепція .......................6
1.2 Сутність і основні категорії маркетингу.............................13
1.3 Завдання, основні принципи й види маркетингу. Функції
маркетингу.................................................................................16
1.4 Модель маркетингової діяльності.......................................21
Тема 2. Маркетингова інформаційна стратегія ..................26
2.1 Маркетингове середовище. .................................................26
2.2 Концепція маркетингової інформаційної системи.............29
2.3 Техніка маркетингових досліджень ....................................31
Тема 3. Маркетингове дослідження поведінки покупців..41
3.1 Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку...41
3.2 Моделювання купівельної поведінки організації
споживача. .................................................................................44
3.3 Аналіз ринкових можливостей підприємства.....................46
3.4 Сегментація ринку і позиціонування товару......................49
Тема 4. Маркетингова товарна політика.............................56
4.1 Класифікація товарів і асортиментна політика. .................56
4.2 Розробка нового товару. ......................................................62
4.3 Життєвий цикл товару.........................................................64
4.4 Якість і конкурентоспроможність товару...........................67
4.5 Товарні знаки й упаковка. ...................................................70
Тема 5 Маркетингова цінова політика.................................77
5.1 Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають. .....77
5.2 Методика розрахунку цін. ...................................................79
5.3 Цінові стратегії. ...................................................................82
3
