Page 9 - 4440

2) “інноваційний маркетинг” – передбачає введення
нових продуктів та технологій;
3) маркетинг стає стратегічним;
4) сучасний маркетинг є “міжнародним”. Найбільші
компанії здійснюють стратегію “глобального маркетингу”, яка
включає міжнаціональне маневрування при здійсненні
виробничих та збутових операцій. Інші фірми використовують
напрацювання міжнародного маркетингу при здійсненні
експорту або спільних проектів.
Комерційні організації у своїй маркетинговій діяльності
керуються такими основними конкуруючими концепціями
управління виробництвом: удосконалення виробництва;
удосконалення товару; інтенсифікації комерційних зусиль;
маркетингу; соціально-етичного маркетингу; стратегічного
маркетингу.
Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що
споживачі схилятимуться до поширених і доступних за ціною
товарів. Отже, керівництво має зосередити зусилля на
підвищенні ефективності виробництва й оптимальному
формуванні системи розподілу.
Розглянуту концепцію доцільно використовувати у двох
випадках:
а) коли попит на товар перевищує пропозицію;
б) якщо собівартість виробництва товару надто висока
і її необхідно знизити.
Основними недоліками концепції є:
 знеособлювання;
 низький рівень обслуговування.
Концепція вдосконалення товару стверджує, що
споживачі схилятимуться до товарів найвищої якості, з
найкращими експлуатаційними властивостями і
характеристиками. Отже, фірма повинна зосередити зусилля
на постійному вдосконаленні товару.
Водночас, приділяючи особливу увагу товару, необхідно
зважати на потреби споживачів, слідкувати за ціною

10