Page 11 - 4440

У середині 80-х років концепція маркетингу збагатилася
шляхом введення в господарську діяльність системи
екологічних оцінок. Якість життя – не тільки достаток і
приступність високоякісних товарів та послуг, але і збереження і
навіть поліпшення якості середовища проживання.
Розрізняють такі вимоги до соціально-етичного
маркетингу:
1. Основна мета підприємства повинна полягати в
задоволенні розумних, здорових потреб споживачів
відповідно до гуманних інтересів суспільства.
2. Підприємство повинне бути постійно зайнято
пошуком можливостей створення нових товарів, повніше
задовольняючи потреби покупців.
3. Підприємство повинне відмовлятися від виробництва
та продажу товарів, які суперечать інтересам споживачів
взагалі і суспільству в цілому.
4. Споживачі, спираючись на власні дії, громадську
думку, повинні підтримувати тільки ті підприємства, які
підкреслено турбуються про задоволення нормальних
здорових потреб носіїв платоспроможного попиту.
5. Споживачі, піклуючись про збереження і підвищення
якості життя, не будуть купувати товари підприємств, що
використовують екологічно “нечисті” технології навіть для
виробництва потрібного суспільству товару.
6. Підприємство повинно створювати і впроваджувати в
практику такі програми соціально-економічного розвитку, що
не тільки служать інтересам самого підприємства і його
трудового колективу, але й корисні для соціального розвитку
регіону, у якому дане підприємство функціонує.
Найсучаснішою є концепція стратегічного
маркетингу, сутність якої полягає в довгостроковому
перспективному плануванні діяльності підприємства з
урахуванням ґрунтовного аналізу кон’юнктури ринку. Цього
можна досягти, створивши економіко-математичні моделі
ринку, на базі яких формуються стратегії підприємства,
спрямовані на повне задоволення потреб споживачів з
урахуванням прогнозу їх розвитку.
12