Page 12 - 4440

1.2 Сутність і основні категорії маркетингу

Поняття “маркетинг” має декілька аспектів:
1) маркетинг як філософія сучасного бізнесу – ця наука
пропонує систему мислення та ідеологічну основу
підприємницької діяльності;
2) маркетинг як вид людської діяльності, суть якого
полягає в цілеспрямованості цієї діяльності на пошук потреб
споживачів, їх задоволення з максимальним прибутком для
виробників;
3) маркетинг як певний ринковий процес – процес
планування, просування, реалізації та управління товарами та
послугами;
4) маркетинг, як спосіб, метод, інструмент ринкової
діяльності, який спрямований на досягнення переваги у
споживачів перед конкурентами.
Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу.
Один із засновників сучасної теорії маркетингу Ф. Котлер дає
таке визначення:
Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на
задоволення потреб через обмін.
Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує його
так:
Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо
ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг
через обмін, який задовольняє цілі окремих осіб та
організацій.
Отже, маркетинг – це діяльність, спрямована на
створення попиту та досягнення цілей підприємства через
максимальне задоволення потреб споживачів.
Розглянемо основні маркетингові категорії, покладені в
основу маркетингу.
НУЖДИ – виникають у людини, коли вона відчуває
гостру потребу в будь-чому. Вони бувають фізіологічні (одяг,
їжа, сон), соціальними (відсутність духовної близькості,
взаєморозуміння) та особистими (нестача знань, неможливість
самовираження).
13