Page 65 - 4440

Таблиця 4.1 - Чинники маркетингу, які враховують на
різних фазах ЖЦТ
Товар і Маркетинг Виробництво і Конкурен - Частка Покупець і
його розподіл ція роздрібу в його
зміни ціні товару поведінка
і прибутку
1 2 3 4 5 6
ФАЗА ВПРОВАДЖЕННЯ
успіху споживчі також рекламу реалізації Випуск пар- собівартість. роздрібній фазі у Покупця спробувати

для а на незавантаженість середніми як

значення дизайн, товару, зворотний зв’язок із споживачем видатки обсягом з товару. Максимальне використання можливостей цін. Великі витрати на і потужностей. та малими Висока Спеціальні канали збуту. Незначна кількість конкурентів. Високі ціни, висока частка роздрібу, низька прибутковість. Еластичність окремій велика, така інертний. переконати

Ключове мають: властивості високі Дуже порівняно маркетинг. Надлишок виробничих товару тіями. доступна цін, не фірмі, зрілості. Покупець необхідно випробувати товар.

ФАЗА ЗРОСТАННЯ
Якість З’являються проте здійснюється ціни, прибутку навіть
та з стає
технічні відмінності. рекламу, порівнянні конкурентів високі Дуже і ціні товари

мають висока. конкурентні товари. на витрати у попередньою фазою. Виробничих потужностей не вистачає. Зрушення в бік масового виробництва. каналами масового збуту. Багато фірм вступають у конкурентну Кількість прибутки. проте нижчі, ніж у фазі впровадження. в роздрібу стійка до впливу економічного спаду. Контингенти покупців розширюються. приймають нестабільної та неоднакової якості.

Товари функціональні товарів Високі зменшуються Товаророзподіл боротьбу. значною. Високі Частка Споживачі

66