Page 34 - 4440

д) наявність даних, які іноді не можна отримати
самостійно.
Недоліки:
а) неповнота даних;
б) негарантована надійність інформації з деяких джерел;
в) можлива наявність застарілих даних;
г) можлива суперечливість даних із різних джерел;
д) методологія збору і оброблення даних часто
невідома.
З огляду на все вищевказане, після збирання та
оброблення вторинної інформації слід перейти до збирання
первинних даних.
Первинну інформацію ще називають “польовими”
дослідженнями.
Переваги первинної інформації:
а) збирається для конкретних цілей даного дослідження;
б) дані не застарілі;
в) методологію збирання даних контролює
підприємство;
г) доступ до результатів досліджень обмежений для
конкурентів.
Недоліки:
а) збирання даних потребує багато часу;
б) потрібні значні витрати;
в) не всю інформацію можна збирати в такий спосіб;
г) у разі недостатнього рівня кваліфікації дослідників
інформація може бути неточна.
Велика трудомісткість збирання первинних даних
потребує реальної підготовки.
План збирання первинної інформації повинен визначати:
 метод дослідження;
 принцип формування вибірки;
 знаряддя дослідження;
 спосіб зв’язку з аудиторією.
Методи збору первинної інформації:

35