Page 32 - 4440

4.1 Основні конкуренти, які мають найбільшу частку
ринку.
4.2 Потенційні конкуренти, які динамічно розвивають
діяльність.
4.3 Товарні марки виробів конкурентів.
4.4 Переваги виробів конкурентів.
4.5 Особливості дизайну та упаковка виробів
конкурентів.
4.6 Аналіз результатів інноваційної діяльності
конкурентів, прогнозування розвитку.
4.7 Зміна структури і обсяги виробництва продукції
конкурентів.
4.8 Форми та методи збутової діяльності конкурентів.
5. Визначення правових аспектів діяльності на
ринку:
5.1 Норми і правила комерційної діяльності на
внутрішньому ринку.
5.2 Правила державного регулювання ринків у країнах-
імпортерах, причина можливого обмеження ввезення товарів.
5.3 Офіційні видання та матеріали Комітету із захисту
прав споживачів та виробників.
6. Визначення ділової логіки галузі:
6.1 Сформувати уявлення про ключові чинники успішної
діяльності підприємства в певній галузі.
6.2 Зрозуміти, від яких факторів насамперед залежить
рентабельність тієї чи іншої галузі.
6.3 Надати підприємству можливість подальшого
вибору напрямків розвитку виробничої діяльності,
розроблення ділової стратегії.
Процес маркетингового дослідження складається з
декількох етапів:
 визначення проблеми і формулювання цілей
дослідження;
 збирання і аналіз вторинної інформації;
 складання плану збирання первинної інформації;
 збирання і аналіз первинної інформації;

33