Page 30 - 4440

4) аналітична система маркетингу – охоплює
прогресивні засоби для аналізу даних і проблемних ситуацій.
Вона складається із статистичного банку і банку моделей.
Статистичний банк – сукупність сучасних
статистичних методів оброблення інформації, які дають змогу
відокремити найважливішу інформацію.
Функцією статичного банку аналітичної системи
маркетингу є оброблення статистичних даних, їх аналіз та
узагальнення.
Банк моделей – це набір математичних моделей, які
допомагають менеджерові з маркетингу прийняти
найоптимальніші маркетингові рішення.
Конкретна модель складається із сукупності
взаємозалежних змінних, які відображають певну реальну
систему. Наприклад, модель створення товару, моделі
стимулювання ціноутворення, моделі каналу розподілу,
моделі розроблення рекламного бюджету.

2.3 Техніка маркетингових досліджень

Маркетингові дослідження - це проектування,
збирання, оброблення та аналіз даних, які потребують
спеціального дослідження конкретної маркетингової
проблеми.
Виділяють такі принципи маркетингового дослідження:
- систематичність;
- комплексність;
- регулярність;
- об’єктивність;
- точність;
- економічність;
- оперативність.
Напрямки маркетингового дослідження ринку:
1. Вивчення товару:
1.1 Новизна та конкурентоспроможність.
1.2 Відповідність міжнародним стандартам і
законодавству щодо експортно-імпортних поставок.
31