Page 15 - 4440

1.3 Завдання, основні принципи й види маркетингу.
Функції маркетингу

Основними завданнями маркетингу є такі:
 комплексне вивчення ринку;
 виявлення потенціального попиту та незадоволених
потреб;
 планування товарного асортименту та цін;
 розроблення заходів для найбільш повного
задоволення існуючого попиту;
 планування та здійснення збуту;
 розроблення заходів з удосконалення управління та
організації виробництва.
Маркетинг базується на таких принципах:
1) всебічне і поглиблене вивчення ринку, потреб
споживачів;
2) пристосованість до ринку, випуск товарів, що
відповідають попиту;
3) сегментація ринку;
4) вплив на ринок при активному формуванні попиту;
5) інновації;
6) планування.
Відомий вчений-маркетолог А. Вовчак запропонував
наступну класифікацію маркетингу:
1. Залежно від орієнтації маркетингової діяльності
маркетинг може бути:
a) товарний маркетинг – це система функціонування
фірми на ринку, яка на перше місце висуває товарні
властивості, параметри і якості, вважаючи, що в основі
маркетингу лежить товар і послуга, їх можливості
задовольнити потреби через власні якісні
конкурентоспроможні показники.
б) маркетинг споживача (пул-маркетинг) – означає
віддачу переваги споживчій вартості товарів з метою
задоволення не тільки фізичної, але і духовної потреби та

16