Page 16 - 4440

вимоги. Головне завдання маркетингу полягає у вивченні
побажань, спонукання і формування попиту, пріоритетів
тощо.
в) комбінований маркетинг – це поєднання двох
попередніх видів маркетингу, яке застосовують у
підприємницькій діяльності розвинуті країни, фірми,
транснаціональні (міжнародні) компанії у сфері внутрішнього
і міжнародного маркетингу.
2. Залежно від сфери застосування:
а) товарів споживчого попиту – передбачає дослідження
потреб споживчого ринку, розробку та реалізацію товарів
широкого вжитку;
б) виробничо-технічного призначення – передбачає
вивчення промислового ринку, розробку товарів
промислового призначення, упровадження їх на ринок та
реалізацію;
в) торговий (пуш-маркетинг) – працює на ринку
посередників;
3. Залежно від терміну, на який розробляється
маркетингова політика підприємства:
а) стратегічний маркетинг – означає розроблення і
реалізацію середньо– та довгострокової політики ( 10 – 15
років).
б) тактичний маркетинг (до 5 років) –
конкретизуються цілі й необхідні ресурси.
в) оперативний маркетинг – це розробка
короткотермінової (до 2 років) ринкової політики фірми, яка
базується на своєчасному реагуванні на динаміку потреб і
попиту, виходячи із власних можливостей фірми.
4. Залежно від основних суб’єктів уваги:
а) виробничий – це вид маркетингу, спрямований на
отримання реальних обсягів прибутку за рахунок зниження
собівартості, розширення виробничих потужностей і
збільшення обсягів збуту товарів;
б) товарний – вид маркетингу, суть якого полягає у
отриманні обсягів виторгу і прибутку за рахунок поліпшення

17