Page 84 - 4377

11 Охарактеризувати функціональну маркетингову структуру.
12 Чим обумовлена важливість залучення лінійних керівників до
планування?
13 У чому відмінність між лінійними й нелінійними посадами в
межах структурної організації маркетингу?
14 Назвіть чотири найпоширеніші типи структурної організації
відділу маркетингу.

Тестові завдання

1 Як називається організаційна структура, при якій в
рамках служби маркетингу створюються відокремлені
підрозділи, що концентрують увагу на окремих сегментах
покупців?
а) продуктова;
б) споживча;
в) матрична;
г) проектна.
2 До адаптивних організаційних структур побудови служби
маркетингу на підприємстві не можуть відноситись:
а) організації конгломератного типу;
б) продуктові;
в) проектні;
г) матричні.
3 До бюрократичних організаційних структурам побудови
служби маркетингу на підприємстві не можуть відноситись:
а) проектні структури;
б) продуктові структури;
в) функціональні структури;
г) регіональні структури.
4 У яких випадках підприємству доцільно
використовувати продуктову структуру побудови служби
маркетингу?
а) діяльність підприємства охоплює різні географічні зони;
б) діяльність підприємства охоплює різні споживчі сегменти
ринку;
в) діяльність підприємства пов'язана з випуском різних
товарних груп і підгруп;
г) діяльність підприємства пов'язана з випуском однієї
великої товарної групи.
84