Page 80 - 4377

Короткий теоретичний огляд теми

1 Організація маркетингу на підприємстві: завдання,
принципи, функції

Організація маркетингу – це побудова організаційної
структури управління маркетингом на підприємстві, яка входить в
загальну структуру управління підприємством і пов’язана з нею
лінійними та функціональними зв’язками.
Завдання організації маркетингу: побудова раціональної
структури управління маркетингом; розподіл завдань, повноважень
та відповідальностей в маркетинговій діяльності підприємства;
забезпечення взаємодії та комунікацій в службі маркетингу та
інших підрозділів підприємства
Принципи формування маркетингової організаційної
структури:
- цілеспрямованість;
- чіткість організаційної структури;
- спеціалізованість;
- структурованість;
- адаптивність;
- гнучкість.
Функції маркетингових організаційних структур:
- дослідження ринку;
- формування замовлень;
- планування асортименту продукції;
- управління процесами товароруху;
- збуту готової продукції;
- ціноутворення;
- маркетингові комунікації;
- сервісна політика;
- організації фірмової торгівлі;
- планування маркетингу;
- маркетинговий контроль та аналіз.

2 Види маркетингових організаційних структур

За швидкістю реакції на зміну зовнішнього середовища
розрізняють такі організаційні структури:

80