Page 82 - 4377

Таблиця 9.1 - Переваги та недоліки маркетингових
організаційних структур
Модель
побудови
маркетингової Призначення Переваги Недоліки
структури
1 2 3 4
Концентрація Одноманітність
уваги на роботи вико-
вирішенні
Характерна основних завдань навців. Незначна
для великих маркетингу. гнучкість.
підприємств з Можливість Можливість
невеликим глибокої нездорової
Функціональна асортиментом спеціалізації. конкуренції між
продукції і Високий підрозділами.
невеликою професійний Складність
кількістю рівень виконавців. перевірки
ринків результатів
Простота роботи окремих
управління в підрозділів
цілому

Координація дій,
концентрація
уваги на
маркетинговому Високі витрати.
Характерна комплексі Паралелізм
для великих кожного продукту. розробок
підприємств з
Товарна диверсифі- Можливість маркетингових
оперативного
питань.
кованим вирішення марке- Конкуренція між
виробництво
м тингових проблем. окремими
Можливість порів- підрозділами
нювання роботи
окремих
підрозділів

82