Page 92 - 4317

споживчих властивостей досліджуваного товару і товару конкурента, визначають
оцінку показників у балах. І, нарешті, за формулами середньозваженої
арифметичної або зваженої геометричної розраховують якість продукції.
Показником ціни товару є вартість продажу чи сукупна вартість, яка
складається з вартості продажу та вартості витрат у разі використання товару за
призначенням.
У кінцевому підсумку показник конкурентоспроможності товару виражається
через "ефективність споживання".

Таким чином, що вища якість товару і нижча його ціна, то вища його
конкурентоспроможність.
Основна перевага цих методів полягає в тому, що вони враховують
найважливіший критерій, який впливає на конкурентоспроможність підприємства,
— конкурентоспроможність товару. Водночас методи дають досить обмежене

уявлення про переваги та недоліки в діяльності підприємства, оскільки
конкурентоспроможність підприємства набирає вигляду конкурентоспроможності
товару і не торкається інших аспектів діяльності підприємства. При оцінюванні
конкурентоспроможності не враховують факторів, які формують економічні умови
виробництва та збуту продукції, що істотно знижує результативність досліджень.
Конкурентоспроможність підприємства оцінюють за якістю продукції
"методом профілів" [18; 19]. За його допомогою виявляють різні критерії
задоволення потреб споживачів щодо будь-якого продукту, встановлюють їх ієрархії

та порівняльну важливість у межах спектра характеристик, які мають змогу
замінити й оцінити споживачі, а також вимірюють техніко-економічні
характеристики досліджуваного продукту і порівнюють їх з характеристиками
продуктів-конкурентів. Основний недолік "методу профілів" полягає в тому, що він
не враховує ефективності виробничої діяльності підприємства та прийнятний лише

для підприємств, які випускають один вид продукції.
Досить цікаві матричні методи оцінювання конкурентоспроможності фірм, які
ґрунтуються на розгляді процесів конкуренції в динаміці [83]. Теоретичною базою
цих методів є концепція життєвого циклу товару і технології. Згідно з цією
концепцією будь-який товар чи технологія з моменту появи на ринку і до зникнення
проходить певні стадії життєвого циклу, який охоплює етапи впровадження,
зростання, насичення і спаду. На кожному етапі виробник може реалізувати товар

чи продукт цієї технології в тих чи інших масштабах, що об'єктивно позначається на
частці ринку та динаміці продажу.
Комплексний підхід до оцінювання конкурентоспроможності підприємства
реалізується за допомогою методу інтегральної оцінки. Інтегральний показник рівня
конкурентоспроможності підприємства містить два елементи: критерій, що показує
ступінь задоволення потреб споживача, і критерій ефективності виробництва [18].

Перевагою цього методу є простота розрахунку і можливість однозначної
інтерпретації результатів; основним недоліком — неповна характеристика

92