Page 89 - 4230

зрівноважені. Однак їх товари диференційовані, тобто, з точки зору покупця, вони
мають відмінні якості, які сприймаються всім ринком.
Монополія – це така конкурентна ситуація, коли на ринку домінує єдиний
виробник, який протистоїть великому числу покупців. Монополія є граничним
випадком, протилежним чистій конкуренції. Протягом короткого часу товар такого
виробника не має в своїй категорії прямих конкурентів. Це монополія новатора.
Подібна ситуація спостерігається у фазі життєвого циклу, що відповідає введенню
товару на ринок у секторах, які народжуються і характеризуються технічними
інноваціями.
Якщо монополія існує, фірмі починають загрожувати інші фірми, які
зацікавлені зростаючим потенціалом ринку та високими прибутками. Отже,
важливим фактором стає тривалість монополії. Внаслідок швидкого
розповсюдження технологічних нововведень монополії стають все ефемернішими.
Частіше зустрічаються випадки державної монополії, логіка яких відрізняється
від логіки приватних фірм. Це вже логіка не прибутку, а суспільного блага.

2 Аналіз сил, які діють у конкурентному середовищі фірми

Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної
уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких — створення умов для вільної
конкуренції в інтересах споживачів і всього суспільства. Автор сучасної теорії
конкуренції М. Портер визначив п'ять сил конкуренції (рис. 7.1):
конкуренція між діючими фірмами в галузі;
потенційні конкуренти;
товари-замінники;
споживачі;
постачальники.
Отже, конкурентне середовище створюють не тільки фірми, які вже діють у
галузі. Потенційні конкуренти також представляють для фірми загрозу. Ця загроза
може бути зменшена шляхом створення бар'єрів входу в галузь для нових фірм. До
факторів, які визначають так звану висоту бар'єрів, можна віднести:
економіка масштабів (виробничо-збутові витрати фірм, які вже діють
на ринку, завдяки більшим масштабам виробництва нижчі, ніж у тих, які щойно
з'явилися на ринку). Нижчі у останніх відповідно й очікувані прибутки, що й може
стримати їх від виходу в новий бізнес;
звичність торгової марки (торгові марки фірм, які діють на ринку, вже
завоювали популярність у споживачів, новим фірмам ще належить завоювати їхню
прихильність);
фіксовані витрати, пов'язані з проникненням у нову галузь;
витрати на основні фонди;
доступ до системи товароруху;
доступ до системи постачання;
відсутність досвіду виробництва цього виду продукту;
протидія підприємств галузі, спрямована на захист своїх інтересів.

88