Page 69 - 4230

державне і міждержавне регулювання, стан інформаційних систем, валютна і кредитно-
грошова система, енергетичні та екологічні проблеми;
2 фактори, які діють тимчасово, випадково, — сезонність, політичні і соціальні
конфлікти, стихійні лиха.
Кожен із названих факторів не є підконтрольним фірмі, але опосередковано
може суттєво вплинути на результати її діяльності. Так, науково-технічний прогрес
призводить до розширення товарних ринків, зміни їхньої структури і водночас до
загострення конкурентної боротьби. З одного боку, технічні інновації призводять до
зростання виробничих можливостей фірми. З іншого, рамки платоспроможного
попиту не завжди дають змогу повною мірою скористатися цими можливостями для
збільшення обсягів реалізації продукції фірми. Неоднозначні наслідки, як правило, має
вплив інших факторів.
Загальна мета аналізу кон'юнктуроутворювальних факторів —
спрогнозувати їхні можливий вплив на розвиток конкретного товарного ринку і
надалі врахувати під час прийняття відповідних управлінських рішень.
Фактори, які впливають на кон’юнктуру:
соціальні конфлікти (тимчасово);
політичні конфлікти (тимчасово);
НТП;
рівень монополізації;
державне та міждержавне регулювання;
валютна та кредитно-грошова система;
енергетичні та екологічні проблеми;
стан інформаційних систем;
сезонність (тимчасово);
стихійні лиха (тимчасово).
Найбільш характерними видами товарної кон'юнктури є:
зростаюча;
висока;
спадна;
низька.
Основними ознаками зростаючої кон'юнктури, яка формується в умовах
товарного дефіциту (перевищення попиту над пропозицією), є зростання цін на товари
і збільшення кількості укладених договорів.
Для високої (стабільної) кон'юнктури характерними є порівняна стійкість
високих цін і найбільша активність споживачів і постачальників. Ці стани товарної
кон'юнктури більше відповідають інтересам виробників і в сукупності називаються
"ринком продавця".
Спадна кон'юнктура зумовлена затоварюванням ринку (пропозиція перевищує
попит) і характеризується зниженням ринкових цін, скороченням кількості договорів, у
результаті чого ринок переходить в стан низької кон'юнктури. Основними її ознаками є
низькі ціни і пасивність суб'єктів ринку. Ці два стани товарної кон'юнктури
називаються "ринком покупця", оскільки зниження і наступна стабілізація цін на
товари відповідають інтересам споживачів товару.

68