Page 74 - 4230

скільки їм потрібно, і попит майже не змінюється, якщо ж дорожчають квитки на літак,
різко знижується попит на цей вид транспорту і люди починають їздити дешевшим,
наприклад поїздом. Величину реагування (зміни в процентах) попиту чи пропозиції на
зміну ціни (у процентах) економісти називають еластичністю попиту чи пропозиції за
ціною. Еластичність попиту вимірюється відношенням зміни величини попиту до зміни
ціни, виражених у відсотках.
Різниця зміни попиту при тій самій зміні рівня ціни певного товару для випадку
(рис. 5.1,б) є більшою порівняно з випадком (а), що графічно ілюструє сильнішу реакцію
покупців на зміну ціни, тобто має місце еластичний попит. Дані про еластичність різних
товарів мають особливу практичну цінність для фінансових менеджерів і
маркетологів в процесі розробки гнучкої цінової політики, а також для оцінки
очікуваних грошових потоків для різних варіантів ціни.

Рис. 5.1. Графічна ілюстрація еластичності попиту

Можна назвати такі фактори, які визначають еластичність попиту:
1 Кількість і близькість товарів-субститутів. Товари, які мають багато
замінників, мають еластичніший попит. Важливим є й те, що еластичність попиту
підвищується, коли люди добре проінформовані про існування замінників, про їх якість
та ціни.
2 Частка бюджету споживача, що витрачається на купівлю товару. Товари з
високою ціною мають еластичніший попит, бо займають велику частку у доході
людини. Попит на товар з невисокою ціною дуже мало залежить від того, як змінюється
ціна нього.
3 Потреба у товарі. Товари першої необхідності мають дуже нееластичний
попит, на відміну від товарів розкоші.
4 Період часу, необхідний для пристосування до зміни цін. Еластичність попиту
зростає з плином часу. Люди протягом деякого періоду встигають звикнути до зміни в
цінах або ж знайти товари-замінники (наприклад, для електроенергії).
Еластичність пропозиції показує ступінь реагування продавців на зміну ціни.
Еластичність пропозиції = Зміна величини пропозиції, % / Зміна ціни, %
На еластичність пропозиції впливають такі фактори:
1 Час. Коли ціна товару на ринку зростає, виробник хоче продати якомога
більше товару, але для цього належить розширити виробництво, а на це потрібен час.
2 Вартість розширення виробництва. Якщо фірма випускає технологічно
складний товар, то розширення виробництва коштуватиме дуже дорого, тому навіть

73