Page 73 - 4230

У результаті аналізу кон'юнктури ринку виявляються тенденції і закономірності
його формування і причини змін. Аналізу підлягають: виробництво і пропозиція товарів
на ринок та попит.
Пропозиція — одна із найважливіших категорій кон'юнктури ринку. Динаміку
пропозиції визначають такі фактори: ціна товару, а також ціни на інші товари і послуги;
ціни сировини і ресурсів; інфляційні очікування продавців і покупців, податки і дотації
на сировину та готову продукцію, кількість конкурентів на ринку, особливості
технології, пільги щодо оподаткування інвестицій, тощо. До показників пропозиції
належить еластичність пропозиції, тобто її зміна залежно від зміни деяких умов,
зокрема цін на ресурси і кінцеву продукцію. У цьому виявляється дія ринкового закону
пропозиції. Звичайно чутливість виробника, його реакція на ціновий фактор проявля-
ється з деяким часовим запізненням (лагом) у зміні обсягів самої пропозиції і в
перерозподілі ресурсів. У такому випадку має місце перехресна еластичність.
Темпи зміни пропозиції виробників на товарному ринку залежать не тільки від
їх виробничих можливостей та науково-технічного потенціалу, але й від рівня
споживчого попиту в поточному періоді та його зміни на найближчу перспективу (або
споживчого потенціалу).
У свою чергу, попит на товари істотно залежить від цін на супутні товари та їх
замінники, реальних доходів покупців, від фінансово-кредитного потенціалу,
технічної оснащеності сфери товарного обігу, інфляційних очікувань споживачів.
Проте не тільки ціна визначає кількість реалізованого товару, але й фінансові
можливості споживачів, місткість ринку, ціни на вироби фірм-конкурентів теж мають
важливе значення.
Крім вищезгаданих, факторами впливу на ринкову кон'юнктуру є:
запаси товарів у виробників і їх динаміка;
запаси товарів у споживачів;
запаси товарів у каналах товаропросування (бази постачання, склади і
т.п.).
При дослідженні кон'юнктури певного товарного ринку проводиться аналіз
експортно-імпортних відносин, зокрема, вивчення динаміки експорту та імпорту
даного виробу загалом по країні і по окремих галузях, зміни їх питомої ваги. Крім
того, аналіз цін дозволяє виявити основні тенденції їх зміни і визначити найбільш
суттєві фактори, що впливають на ці зміни: зростання чи зниження витрат
виробництва, співвідношення попиту і пропозиції, становище підприємства-
виробника в галузі, дії постачальників, динаміка цін на сировину і матеріали та ін..
Важливе значення при вивченні кон'юнктури товарного ринку має елас-
тичність попиту і пропозиції.
Як відомо, підвищення ціни на товар зумовлює зменшення попиту на нього і
збільшення пропозиції цього товару. Зниження ж ціни має протилежний ефект: попит на
товар зростає, а пропозиція його падає. Тобто попит і пропозиція змінюються залежно від
зміни ціни. Але різні товари по-різному реагують на зміну ціни. Якщо підняти ціну на
молоко у три рази, то попит на нього впаде. Якщо ж підняти у три рази ціну на пляшку
"кока-коли", то попит зменшиться набагато більше, ніж на молоко. Це відбувається тому,
що людям легше обійтися без "кока-коли", яка має багато замінників, ніж без молока,
замінників якого мало. Коли зростає ціна на сіль, покупці все одно купують стільки солі,

72