Page 68 - 4230

ТЕМА 5. ДОСЛІДЖЕННЯ КОН’ЮНКТУРИ РИНКУ

"Ринок – це спеціально відведене місце, де люди можуть обманювати один одного."
Грецький вислів

"Жодна фірма не має вічної монополії на споживача… Нескінченний цикл руйнування і змін в
економіці завжди надає нові можливості тим, у кого є наполегливість, мета і вміння зосередити
зусилля."
Харві Маккей

"Трактування ринку як абстрактне поняття інколи приводить великі компанії до помилок, які
полягають в тому, що вони не думають про індивідуального споживача і не вивчають структуру
потреб."
Б. Карлоф

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: що таке кон’юнктура ринку, її показники; алгоритм вивчення
кон’юнктури ринку; що таке прогнозування кон’юнктури ринку.

ВМІТИ: давати тлумачення основним поняттям і термінам; аналізувати,
оцінювати і прогнозувати кон’юнктуру ринку; визначати показники кон’юнктури
ринку.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1 Загальна характеристика і показники кон’юнктури ринку.
2 Алгоритм вивчення кон’юнктури ринку.
3 Прогнозування кон’юнктури ринку.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1 Загальна характеристика і показники кон’юнктури ринку

Першим напрямом комплексного дослідження ринку є вивчення та
прогнозування кон'юнктури ринку — стану економіки в цілому, окремої галузі або
конкретного товарного ринку, який формується певними факторами і виражається в
конкретних показниках.
Кон'юнктурні дослідження — це цілеспрямований безперервний збір, аналіз і
обробка інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей
і тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розробка можливих
альтернатив для прийняття рішень.
Оскільки конкретний товарний ринок розвивається не ізольовано, вивченню

кон'юнктури товарного ринку передує аналіз загальноекономічної ситуації — стадії
циклу, на якому перебуває економіка — криза, депресія, пожвавлення, піднесення. Далі
вивчаються кон'юнктуроутворювальні фактори, які можна поділити на дві групи:
1 фактори, які діють постійно, — науково-технічний прогрес, рівень монополізації,

67