Page 71 - 4230

місткість ринку;
еластичність;
3 Пропорційність ринку:
співвідношення попиту та пропозиції;
співвідношення ринків засобів виробництва, предметів споживання та послуг;
товарна структура товарообігу;
частки ринку;
структура продавців за формами власності;
структура покупців;
регіональна структура ринку.
4 Тенденції розвитку ринку (обсягів продажу, цін, товарних запасів,
інвестицій).
5 Коливання, стійкість та циклічність ринку.
6 Регіональні відмінності стану і розвитку ринку.
7 Ділова активність ринку:
портфель замовлень (стан, динаміка);
число, розмір, частота, динаміка угод;
міра завантаженості потужностей.
8 Ризики: інвестиційні, прийняття маркетингових рішень; випадкові ринкові
коливання.
9 Масштаб ринку, рівень його монополізації та стан конкуренції:
кількість і якісні характеристики продавців;
рівень приватизації;
розподіл ринку;
частка малого та середнього бізнесу на ринку.

2 Алгоритм вивчення кон’юнктури ринку

Методичне дослідження кон'юнктури товарного ринку передбачає виконання
певного алгоритму робіт за етапами:
1 Дослідження основних рис і особливостей ринку, які характеризують його
тип, географічне положення, рівень монополізації, ступінь розвитку інфраструктури
та ін..
2 Збирання і нагромадження вторинної інформації, яка відображає об'єк-
тивний стан ринку.
У системі показників ринкової кон'юнктури особливо важливе значення має
оцінка рівня економічної концентрації, монополізації і конкуренції ринку. При її
проведенні враховуються показники кількості і розміру підприємств і тієї частки, яку
вони посідають на ринку, їх розподіл за цими ознаками. Це дозволяє визначити тип
ринку, побудувати відповідну матрицю типології ринку, дати характеристику процесу
поділу (сегментації) ринку.
Для кількісної оцінки рівня концентрації використовують коефіцієнти
концентрації та варіації, коефіцієнти Джині, Херфінделя-Хіршмана та
Розенблюта Лінда і показник монопольної влади Лернера.

70