Page 56 - 4230

де враховується кількість магазинів, які увійшли до панелі;
З п і З к— залишки продукції на складах кожного магазину відповідно на початок
та кінець періоду, що досліджується;
Q i — обсяг продажу за цей період і-го магазину;
К m — кількість магазинів, що увійшли до панелі;
Т — період, що досліджується, у місяцях;
К tot — загальна кількість магазинів, що торгують цією продукцією.
Перший множник (середній обсяг продажу одного магазину, що увійшов до
панелі) є основною динамічною характеристикою панелі, її індексом (І п). Звідси
попередня формула може мати такий вигляд:

12
M  I   K . (4.9)
n tot
T

Місткість ринку є абсолютною межею попиту на товари конкретного
підприємства.
Якщо підприємство не є монополістом, то потенційні можливості реалізації для
його товарів менші за місткість ринку, оскільки частина товарів реалізується
конкурентами. У випадку, якщо на ринку існує декілька виробників цього товару, то
кожен з них на конкретному часовому інтервалі володіє своєю часткою ринку, яка і
визначає рівень попиту на товар конкретного підприємства.
Знаючи дохід від реалізації товару конкретного підприємства за певний період,
можна визначити частку ринку, яку воно займає, за формулою:

D
P  i , (4.10)
mi
M

де D і — дохід від реалізації конкретного і-го виду продукції за певний період.
На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка
товарів підприємства в загальному обсязі продажу їх на ринку практично пропорційна
його маркетинговим зусиллям. На цьому припущенні ґрунтується кількісне визначення
частки ринку підприємства:

B
P  i , (4.11)
mi
 B
i

де В і, ∑В і — відповідно, витрати на маркетинг і-го підприємства та сукупні витрати
на маркетинг на ринку, які здійснюються всіма підприємствами; враховуючи кількість
підприємств на ринку.
Проте кошти на маркетинг використовуються тим чи іншим підприємством з різною
ефективністю, тому:
E  B
P  i i , (4.12)
mi
 E  B
i i

55