Page 51 - 4230

необхідно концентрувати увагу слухачів на результатах дослідження чи його
інших аспектах залежно від специфіки аудиторії; це вимагає відповідного зовнішнього
вигляду доповідача;
необхідно використовувати наочні матеріали. Як наочні матеріали можна
використовувати прозорі плівки на кодоскопі, плакати, планшети, відеоматеріали і
навіть зразки продукції (якщо її розміри та вартість незначні). Часто як наочний
матеріал використовують таблиці та графіки. Використання того чи іншого типу
наочних матеріалів визначається виділеними коштами та часом на їх підготовку. При
цьому максимальна кількість графіків, які можна використати під час доповіді, не
повинна перевищувати 30-35.
Вимоги до усної презентації результатів маркетингових досліджень:
1 Доповідач повинен повністю зосередитись на суті запитання і намагатись
його зрозуміти.
2 Для того, щоб дати собі час продумати відповідь, доповідач повинен повторити
запитання.
3 Не слід намагатися дати відповідь, якщо її не знаєш або не впевнений у її
правильності, а пообіцяти знайти правильну відповідь і доповісти пізніше.
4 Відповідь має бути якомога коротшою і аргументованою.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 3:

1 Які Ви знаєте основні методи збору первинної інформації?
2 Що таке спостереження, які його переваги і недоліки?
3 Що таке опитування, які його переваги і недоліки?
4 Які види опитування Вам відомі?
5. Охарактеризуйте панельний метод дослідження.
6 Що таке експеримент, його переваги і недоліки?
7 Які види експерименту Вам відомі?
8 Що таке імітаційне моделювання, його переваги і недоліки?
9 Які інструменти маркетингових досліджень Вам відомі?
10 Охарактеризуйте структуру анкети та вимоги до її окремих частин.
11 Які Ви знаєте типи запитань в анкеті?
12 Що таке семантичний диференціал і як його побудувати?
13 Які існують вимоги до редагування даних?
14 Як провести кодування даних?
15 Яка типова структура звіту про проведене маркетингове дослідження?
16 Які цілі презентації результатів маркетингового дослідження?
17 Які форми представлення звіту результатів маркетингового дослідження
Вам відомі?
18 Які існують вимоги до усної презентації результатів маркетингового
дослідження?

50