Page 54 - 4230

випадку потенційну місткість окремих і-х сегментів ринку у вартісному вираженні
можна визначити за такою формулою:

MP  N  H  P , (4.1)
i i i

де N i — кількість потенційних покупців даного товару у певному і-му сегменті
ринку;
Н i — річна норма споживання товару на одного покупця;
Р i — середня ціна одиниці товару для споживачів цього сегмента.
Потенційна місткість і-го сегмента ринку у натуральному вираженні
знаходиться за формулою:

MP  N  H . (4.2)
i i

Потенційну місткість ринку кінцевих споживачів певного і-го регіону можна
визначити із використанням такої різновидності цього методу:

MP  m  D  k  k  k  k , (4.3)
i i 1 2 3 4

де D i— середній розмір доходу однієї сім'ї;
m i – середня кількість сімей певного і-го регіону;
k 1, k 2, k 3, k 4 — питома вага коштів чи витрат, причому вона задається стосовно
кожного попереднього коефіцієнта.
Потенційну місткість певного сегмента ринку на основі частоти купівель та
стандартних норм витрат товарів можна визначити за формулою:

MP  12  N  g  C  T , (4.4)
p

де N — загальна чисельність покупців;

g р — частка реальних покупців серед загальної їх чисельності;
С — обсяг споживання товару при одному зверненні до нього;
Т — частота звернення до товару (споживання товару) в місяць.
На ринку товарів промислового призначення, якщо споживачів небагато і
кожен з них може укласти договір на велику поставку, для визначення реальної
місткості ринку використовують метод підсумування ринків. Він передбачає
відокремлення усіх потенційних споживачів товару на кожному з ринків та
підсумування можливих обсягів збуту.
Потенційна місткість ринку товарів, коло споживачів яких доволі широке, може
бути визначена за допомогою статистичних методів, що враховують як тенденцію
минулих років у збуті товарів, так і перспективу (фактори НТП, їх динаміку). Якщо
необхідно знайти місткість ринку даного товару загалом, то слід просумувати
місткість окремих сегментів.
Річна реальна місткість ринку країни за конкретним видом продукції визначається
на основі даних статистики за формулою:

53