Page 27 - 4230

Якщо фірма хоче прийняти рішення щодо виведення на ринок нової марки
продукту, то проводиться експертним шляхом оцінка ймовірності успіху (р 1) та провалу
нової марки (р 2). Крім того, визначаються додаткові прибутки, що може отримати
фірма в разі успіху (П 1,) і в разі провалу – збитки (-П 2). Далі визначається інтегральний
показник І, що виражає середньозважену величину прибутку з вагою, яка дорівнює
оцінці ймовірності:
I  p    p  (  ) , (2.1)
1 1 1 2 2
де р 1+р 2 =1.

Щоб прийняти рішення стосовно того, проводити чи ні маркетингові
дослідження, керівництво вважає, що в разі негативного результату дослідження фірма
виводити товар на ринок не буде. А в разі успіху інтегральний показник (І 2),
враховуючи співвідношення ймовірності успіху і провалу як р 1 до р 2, визначатиметься
як:

I  p    p  0. (2.2)
2 1 1 2

Отже, цінність достовірної інформації визначатиметься як різниця І 2 – І 1. Цей
метод може бути основою для оцінки максимального розміру витрат на маркетингові
дослідження.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 2:

1 Охарактеризуйте значення інформації на різних етапах процесу управління
маркетинговою діяльністю.
2 Перерахуйте основні складові корисності інформації у системі маркетингу.
3 Перерахуйте основні класифікаційні ознаки інформації.
4 Назвіть різновиди вторинної маркетингової інформації за типами носіїв та
видами.
5 Що таке первинна маркетингова інформація? Назвіть її основні переваги та
недоліки.
6 Що таке вторинна маркетингова інформація? Назвіть її основні переваги та
недоліки.
7 Які Ви знаєте основні джерела вторинної маркетингової інформації?
8 Перерахуйте основні етапи визначення необхідних джерел вторинної ма-
ркетингової інформації.
9 Як здійснюється оцінка надійності відібраної вторинної маркетингової
інформації?
10 Що таке цінність маркетингової інформації? Як вона визначається?

26