Page 28 - 4230

ТЕМА 3. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБОРУ ТА ОБРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ
ІНФОРМАЦІЇ

"Кінцевою метою дослідження є дія. Ми вивчаємо щось для того, щоб вміти робити, або
для того, щоб робити краще. Вивчення лише заради того, щоб мати факти – це
марнотратство."
NN

"Людині властиво помилятися, але остаточно все заплутати може лише комп’ютер."
П’ятий закон ненадійності

"Ніколи не намагайтеся повторити вдалий експеримент."
Закон лабораторії Фетта

"Якщо сумніваєтеся в прогнозі, говоріть, що існуюча тенденція збережеться і в
майбутньому періоді."
Максима Меркіна

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: методи збору маркетингової інформації; інструменти маркетингових
досліджень; як аналізувати дані та презентувати отримані результати.

ВМІТИ: давати тлумачення основним поняттям і термінам; аналізувати
маркетингову інформацію та використовувати її для прийняття управлінських
рішень.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1 Характеристика основних методів збору первинної інформації.
2 Інструменти маркетингових досліджень.
3 Особливості аналізу даних.
4 Результати маркетингових досліджень та їх презентація.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1 Характеристика основних методів збору первинної інформації

Спостереження — це метод збирання первинної інформації шляхом вивчення
поведінки осіб чи їх ставлення до певних об'єктів. Воно дозволяє отримувати
інформацію, необхідну для розробки робочих гіпотез, перевірки інформації, отриманої за
допомогою інших методів, отримання додаткових даних.

27