Page 215 - 4230

набір різноманітних засобів та інструментів. Вони розпадаються на чотири типи.

Типи маркетингового контролю

Тип контролю Основна Призначення Підхід
відповідальність контролю

1. Контроль зa Вище Забезпечення Аналіз продажу
виконанням керівництво, реалізації Аналіз ринкової
річного плану середня планових частки
адміністративна показників Відношення рівня
ланка продаж до рівня
побічних ефектів
Фінансовий аналіз
Ринковий аналіз
результатів

II. Контроль Інспектор Виявлення Рентабельність,
рентабельності з маркетингу каналів забезпечується:
отримання і товаром
втрати засобів територією
споживачами
сегментом
каналом
обсягом замовлення

III. Контроль Лінійне і Оцінка і Ефективність:
ефективності функціональне підвищення роботи торгових
керівництво: існуючого рівня агентів
інспектор з ефективності діяльності відділу
маркетингу роботи компанії реклами
стимулювання збуту

IV. Стратегічний Вище Розгляд питання Ранжування
контроль керівництво, про використання маркетингових
маркетинговий компанією інструментів за
аудитор найбільш ефективністю:
сприятливих маркетинговий
можливостей при аудит
роботі з ринками, огляд маркетингових
товарами і переваг
каналами огляд етичних і
розподілу соціальних аспектів
роботи компанії

Процес планування, реалізації планів і контролю становить собою систему зі
зворотним зв'язком. Невиконання планових завдань може свідчити про нереальність
або неадекватність планів, які в цьому випадку повинні бути переглянутими.

214