Page 145 - 4230

18 Охарактеризуйте імідж підприємства як чинник формування його
конкурентних переваг. Наведіть головні чинники впливу на його формування.
19 Наведіть головні напрями й підходи до оцінювання іміджу підприємства.
Охарактеризуйте особливості їх застосування.
20 Проаналізуйте поняття "реальний імідж" та "бажаний імідж". Сформулюйте
особливості їх урахування під час проведення досліджень іміджу підприємства.
21 Висвітліть сутність поняття позиціювання, його значення в діяльності
підприємства.
22 Розгляньте сутність двох підходів до розуміння позиціювання.
23 Охарактеризуйте особливості позиціювання.
24 Назвіть і охарактеризуйте основні етапи процесу розроблення й реалізації
стратегії позиціювання товарної марки.
25 Висвітліть зміст і методи дослідження поточних позицій товарних марок.
26 Назвіть чинники, що визначають привабливість цільових ринків.
27 Назвіть і висвітліть сутність можливих стратегій позиціювання.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА ДО ТЕМ 4 – 9:

Тема 4. Основна: 3,4,18,19; додаткова: 1,3,6; Інтернет-ресурси: 1,2,7,15
(українські та російські), 1,2 (іноземні).

Тема 5. Основна: 4,6,8,11,13; додаткова: 2,3,4; Інтернет-ресурси: 13,17,21
(українські та російські), 2,6 (іноземні).

Тема 6. Основна: 5,6,10,11; додаткова: 5,7; Інтернет-ресурси: 14,16,17
(українські та російські), 4,6,7 (іноземні).

Тема 7. Основна: 3,10,12,15; додаткова: 4,5,7; Інтернет-ресурси: 10,18,20
(українські та російські), 1,3,6 (іноземні).

Тема 8. Основна: 4,12,18,2; додаткова: 4,6; Інтернет-ресурси: 5,17,25
(українські та російські), 1,3,4 (іноземні).

Тема 9. Основна: 11,14,16; додаткова: 1,5; Інтернет-ресурси: 3,15,22
(українські та російські), 5,6 (іноземні).

144