Page 140 - 4230

Таблиця 9.8
Маркетингові дослідження поточних позицій товарних марок

Досліджувані питання Зміст досліджень Методи досліджень

1 Ідентифікація Визначення товарів з Пошук підприємств,
наявних конку- аналогічними властиво- що виробляють
рентних пропозицій стями, а також тих, що конкурентні товари,
належать до однієї кате- опитування
горії, задовольняють одну споживачів стосовно
разову потребу, альтернатив, які вони
задовольняють інші оцінюють, у разі
потреби придбання

2 Визначення Встановлення Якісні дослідження:
характеристик товарів- найважливіших для групові дискусії,
конкурентів споживачів вигод від проекційні методи і
товарів досліджень образу
товарної марки
3 Оцінювання Визначення того, що є Кількісні
значимості атрибутів важливим для споживачів у дослідження:
для споживачів товарі та чому ранжування
значимості атрибутів
через шкали
важливості чи методи
постійної суми

4 Визначення позицій Ранжування конкурентних Кількісні
конкурентних товарів пропозицій, визначення дослідження, що
за найважливішими найкращих використовують
атрибутами репрезентативні
вибірки, семантичний
диференціал, шкалу
Лайкерта

5 Визначення потреб Визначення ставлення Опитування
покупців покупців до "ідеальної
торгової марки"
6 Побудова карт Розміщення в системі Шкалювання
сприйняття торгових координат наявних важливих для
марок конкурентних пропозицій споживачів
параметрів
конкурентних
торгових марок

139