Page 115 - 4230

13 Назвіть фактори, які впливають на поведінку підприємств-споживачів.

ТЕМА 9. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ
ПІДПРИЄМСТВА

“Бізнес – це щось таке, у чого є споживачі.”
NN

“Маркетинг охоплює усі сфери діяльності компанії і дозволяє їй пристосовуватися до
оточуючого ринкового середовища творчо і з користю для себе.”
Рей Корей

“Маркетинг є просто цивілізована форма ведення військових дій, де більшість битв
виграється словами, ідеями і тренованим мисленням.”
Альберт В. Емері

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: що включає в себе комплексне дослідження підприємства, який
інструментарій при цьому використовується.

ВМІТИ: давати тлумачення основним поняттям і термінам; оцінювати сильні і
слабкі сторони підприємства та його позиції у зовнішньому середовищі методами
STEP, QUEST, ETOM і профільним SWOT; аналізувати конкурентоспроможність
підприємства; запропонувати і обґрунтовувати організаційні заходи щодо
підвищення конкурентоспроможності підприємства; досліджувати позиціювання
продукції підприємства на ринку та його імідж.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1 Методика STEP-аналізу із використанням 4-польової матриці і табличного
формату.
2 Методика аналізу загроз і можливостей макросередовища ЕТОМ.
3 Методика аналізу факторів макросередовища QUEST.
4 Методика бального SWOT-аналізу із використанням табличної форми.
5 Дослідження конкурентоспроможності підприємства.
6 Дослідження позиціювання продукції підприємства на ринку.
7 Дослідження іміджу підприємства.

114