Page 52 - 4225

Таблиця 6.1 Функції системи ПР у фінансовій сфері

Основні напрями дослідження в межах
системи фінансових ПР:
— вивчення й аналіз цільової аудиторії

— одержання фундаментальних знань про
приватних інвесторів
— з’ясування обсягу чужих акцій у власних
вкладників компанії
— розуміння вкладниками стратегії
фінансового закладу (компанії), визначення міри
задоволення своєю компанією
— аналіз тенденцій зміни характеристик
аудиторії, особливо інвесторів, вкладників тощо

На підставі аналізу всієї сукупності завдань можна визначити

основні функції системи зв’язків з громадськістю у фінансовій
сфері (таблиця 6.2).

Таблиця 6.2 Функції системи ПР у фінансовій сфері

— аксіологічно-оціночна
— комунікативна
— організаційно-регулятивна
— аналітична

— управлінська

Аксіологічно-оціночна функція забезпечує науково-
обґрунтоване визначення основних цінностей фінансово-
економічної сфери життєдіяльності суспільства, правильну

оцінку громадської думки та поведінки цільової аудиторії,
відносин з партнерами, акціонерами і вкладниками, реальної
ситуації та перспектив її розвитку. Реалізація цієї функції
потребує об’єктивної, своєчасної, перевіреної інформації про

стан громадської думки, зміст і особливості відносин компанії з
різними аудиторіями, усередині цих аудиторій та між ними.

Комунікативна функція передбачає розробку
комунікативної стратегії компанії, ефективне використання
необхідних засобів комунікації, сполучення і обмін інформацією

52