Page 55 - 4225

необхідна постійна комунікація, тому з ними слід зустрічатися за

будь-яких обставин.
4. Ідіть до інвесторів, не змушуйте їх самих приходити до
вас: компанія має вільно видавати свою інформацію.
5. Приваблюйте інвесторів на свій бік у галузі публічної
політики: в США мільйони вкладників, дуже важливо вміти
вступати з ними в ефективне спілкування

Потрібно знати, що у фінансових зв’язках з громадськістю
здійснюються оборонні, наступальні та підкріплювальні
комунікації.
Оборонна комунікація - це вжиття кроків, що запобігають
діям, що піддають сумніву платоспроможність і успішну

діяльність підприємства.
Наступальна комунікація - це демонстрування за
допомогою певних звернень і повідомлень переваг своїх акцій і
цінних паперів перед супротивниками і конкурентами.
Запланована і підкріплювальна комунікація полягає у
регуляторному відтворенні звернень і повідомлень, спрямованих

на досягнення певної мети.
Важливо розуміти, що в будь-якій комунікації у фінансових
ПР найважливішу роль відіграють два елементи: по-перше, зміст і
форма звернення (повідомлення) і, по-друге, канали, засоби,

форми і методи комунікації. Тому кожне звернення має бути
грамотним, коротким, чітким та зрозумілим, а канали, засоби,
форми і методи комунікації, передача звернень (повідомлень)
цільовій аудиторії більш ефективним.
Аналіз діяльності ПР-служб провідних українських
корпорацій і компаній підтверджує зростання їхньої ролі у

прийнятті та реалізації рішень у промисловості, транспорті,
сільському господарстві, банківській сфері. Наші корпорації,
компанії, акціонерні товариства, як і організації інших країн,
хочуть, щоб інвестори довіряли їм, вірили в них, розуміли їх. Це
можливе за умов активного, грамотного та ефективного

налагодження фінансових ПР незалежно від того, на яку цільову
аудиторію вони виходять. Важливо не просто дійти до них, що
само по собі є дуже складним процесом, а дійти своєчасно і
переконати їх у надійності корпорації, компанії, виробництва.
Усе це вимагає від адміністрації підприємств, їхніх фінансових
служб і особливо служб ПР об’єктивних і всебічних знань про

потенційних інвесторів.

55