Page 54 - 4225

зазначає, що за останні кілька років цей напрям у ПР швидко

розвивається й ефективно впливає на створення позитивного
іміджу будь-якої компанії та її керівництва, що сприяє
збільшенню кількості інвесторів та обсягу інвестицій.
Інвестиції — це довгострокові вкладення капіталу (грошей) у
підприємницьку діяльність (для одержання прибутку).
Інвестиції мають кілька видів: внутрішні (вітчизняні),

зовнішні (іноземні), фінансові, реальні (виробничі), валові, чисті,
прямі, портфельні та ін.
Кожен вид інвестицій це певна система відносин між
суб’єктами підприємницької діяльності та інвесторами, між
юридичними і фізичними особам, фінансовими закладами та

їхніми клієнтами. По своїй суті це відносини соціально-
економічні, що нерозривно пов’язані з відносинами політичними.
Внутрішні (вітчизняні) інвестиції - це вкладення
вітчизняних інвесторів. Вони поділяються на фінансові та реальні
(споживчі вартості).
Зовнішні інвестиції — це вкладення зарубіжних інвесторів.

Вони поділяються на прямі (вкладення капіталу за кордоном, що
становить не менш як 10 % вартості того чи іншого конкретного
проекту) і портфельні (обсяг яких становить менше ніж 10 %
вартості здійснюваного капітального проекту).

Усі види інвестицій здійснюються за наявності необхідної
об’єктивної, перевіреної інформації. Тут дуже важливо знати, що
в сучасних умовах трансформаційних та інтегративних процесів
значно зростає кількість конфіденційних положень і внутрішніх
обмежень інформації, особливо пов’язаної з фондовими біржами,
і що в різних країнах на фондовій біржі можуть діяти різні

правила.
Таким чином, комунікативна поведінка в межах фінансових
ПР має бути грамотною, толерантною, принциповою й
наполегливою. Г. Почепцов у своїй роботі пропонує такі вимоги
до комунікативної поведінки фінансових ПР, сформульовані

Фрезером Зейтелем:
1. Будьте агресивні: аналітики й інвестори хочуть одержувати
інформацію, тому чесна агресивна інформація задовольняє їх
найкраще.
2. Розвивайте свій успіх: простий звіт не розповість про це,
слід обстоювати свої позиції і становище на ринку.

3. Зустрічайтеся, незважаючи на погані новини: інвесторам

54