Page 108 - INHALTSVERZEICHNIS
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Das eigene Material ist durch ausserbetriebliche Informationen, die
gesammelt und ausgewertet werden kцnnen, zu erweitern:
- Berichte aus Tageszeitungen der Wirtschaftspresse und der
Fachzeitschriften,
-Verцffentlichungen und Mitteilungen der Wirtschaftsverbдnde,
- Verцffentlichungen von wirtschaftswissenschaftlichen Instituten (von
Verbдnden, Universitдten. Gewerkschaften und Behцrden),
- Berichte der Staatsbank;
- Statistisches Jahrbuch fьr den Staat.
Die Auswertung der aufbereiteten Unterlagen fьhren
- zur Analyse der Gesamtkonjunktur,
- zur Analyse der Branchenkonjunktur und
- zur Analyse der Entwicklung der eigenen Unternehmung.
Die Primдrforschung (Feldforschung)
Sind die durch die Auswertung von Sekundдrmaterial gewonnenen
Informationen nicht ausreichend, so sind eigene „Erhebungen“ erforderlich.
Man spricht dann von der Gewinnung von Urmaterial. Als
Erhebungsmethoden kommen in Betracht:
- Die Befragung: Anhand eines Fragebogens oder eines
Gesprдchsleitfadens wird. eine „Zielgruppe“ (Verbraucher, Hдndler) von
Interviewern befragt.
- Die Beobachtung: Die Zielgruppe wird bei verschiedenen Aktivitдten
(z.B. Einkaufsverhalten im Supermarkt) beobachtet.
- Der Test: Bei ausgewдhlten Personen wird beispielsweise eine Marketing-
konzeption getestet. (Wie wird von den Versuchspersonen eine neue Waren-
verpackung aufgenommen?)
Die Methoden der Marktforschung
Fьr die Erforschung der Marktfaktoren sind zwei Gesichtspunkte
wichtig:
- die Erforschung des Zustandes der Marktfaktoren nennen wir
Marktuntersuchung oder Marktanalyse,
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