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- die Erforschung der Verдnderung der Marktfaktoren im Zeitablauf
nennen wir Marktbeobachtung.
Die Marktuntersuchung (Marktanalyse)
Die Marktuntersuchung findet zu einem bestimmten Zeitpunkt statt und
bezieht sich eben ausschlieЯlich auf diesen Zeitpunkt. Man vergleicht sie deshalb
mit der Momentaufnahme der Fotografie. Die Marktanalyse zeigt die Struktur der
Marktfaktoren zu einem bestimmten Augenblick.
Ein Produzent von Vitamin-C-Prдparaten mцchte beispielsweise wissen,
- welche Personen (Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen usw.) Vitamin-C-
Prдparate nehmen,
- zu welchen Jahreszeiten diese Prдparate genommen werden,
- aus welchem Grund (Vorbeugung, Bekдmpfung einer Erkдltung usw.) diese
Produkte verwendet werden,
- welche Marken bevorzugt werden,
- was die Verbraucher von einem guten Prдparat erwarten,
- was die Verbraucher zur Vorbeugung gegen Erkaltungskrankheiten
unternehmen: Sauna gehen, heiЯen Tee, Alkohol oder Zitrone trinken usw.).
Der Wert der Marktanalysen liegt darin, herauszufinden:
- welche Motive fьr den Konsum eines Erzeugnisses sprechen,
- ob ein Erzeugnis nach einem Marktvergleich ( Zielkauf ) oder ungeplant
( Impulskauf ) gekauft wird,
- welche Aufnahmefдhigkeit ( Marktkapazitдt ) fьr ein Erzeugnis besteht,
- welchen Bekanntheitsgrad ein Erzeugnis (auch das der Konkurrenz) hat,
- wie die Verbraucher auf bestimmte absatzpolitische MaЯnahmen (z.B.
auf
einen neuen Werbeslogan) ansprechen.
Die Ergebnisse der Marktuntersuchung fьhren zu einer
Zustandsbeschreibung, dem Marktbericht. Manchmal enthдlt dieser Marktbericht
schon mцgliche absatz-politische Entscheidungsvorschlдge. Der Marktbericht dient
dem Marketing zur Entscheidungsvorbereitung.
Die Marktbeobachtung
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