Page 222 - 6701

товарних сегментах; розробці і здійсненню стратегії пакування,
маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики

призводить до нестійкості структури асортименту через вплив
випадкових або мінливих поточних факторів, втрати контролю над
конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів

Реально в ринкових умовах номенклатура продукції, що виробляється
підприємством,  це сукупність видів товарів, які знаходяться у
різних стадіях життєвого циклу. Відповідно до цього підприємство і

розробляє свою товарну політику і стратегію. Вона повинна бути
адаптована:
 до факторів зовнішнього середовища, ринку та тих його

цільових сегментів, для яких цей товар розробляють;
 до факторів внутрішнього середовища, тобто до технічних,

економічних та організаційних можливостей підприємства в даний
час і в майбутньому;
 до вимог майбутнього користувача продукції.
Залежно від позиції товару на ринку та стадії життєвого циклу

товарна стратегія включає такі напрями:
Інноваційна стратегія – це найбільш складна, довготривала та
витратна стратегія, що включає розробку нових товарів або досить

серйозну модифікацію та модернізацію існуючих. Вона має
найвищий рівень ризиків, але ж приводить до значного та досить
довготривалого економічного ефекту. Інноваційна стратегія включає

три напрями – розробку нових товарів, диференціацію та
диверсифікацію товарів.
Розробка нових товарів – передбачає розробку оригінальних

товарів, удосконалених варіантів та модифікації наявних товарів і
нових торгових марок, які організація розробляє силами власного
відділу досліджень і розробок.
Диференціація – це глибока модифікація існуючих видів

продукції, їхня модернізація, націлена на створення об’єктів, що
найбільш повно відповідають новітнім вимогам.
Диверсифікація – передбачає розвиток підприємства в багатьох,

як пов’язаних, так і не пов’язаних між собою галузях і сферах
діяльності. Вона використовується з для підвищення ефективності
виробництва, зменшення ризиків і запобігання банкрутству.
Розподілення інноваційних стратегій за цими напрямками є

досить умовним. Однак усім цим стратегічним комплексам
притаманне: великі обсяги науково-дослідних робіт, глибокий

220