Page 223 - 6701

маркетинговий, технічний та економічний аналіз проектів, а також
необхідність допомоги та підтримки з боку управлінських структур.

Останнє повинно гарантувати права інвесторів та знизити і без того
високі ризики новітніх розробок.
Зрозуміло, що ці види стратегії належать до нових товарів або

послуг, які знаходяться на початку життєвого циклу.
Стратегія варіації  це покращення або модифікація вже
існуючих товарів, що знаходяться на початку спадаючої частини

життєвого циклу. Стратегія варіації має такі напрями: варіації
функціональних можливостей (удосконалення існуючих функцій або
відтворення нових, але по відношенню до тих же видів машин);

варіації фізичних властивостей  колір, рівень та якість обробки
поверхні, стійкість, якість фарбування тощо; варіація дизайну, тобто

його відповідність моді; варіація іміджу  стилізація, оновлення;
варіація допоміжних ефектів, а саме  рівень та якість до- і
післяпродажного сервісу.
Стратегія варіації не потребує таких великих коштів, як

інноваційна, вона менш ризикована, має постійний характер і
фактично супроводжує товар протягом усього життєвого циклу.

Стратегія елімінування товару  це комплекс робіт та зусиль,
спрямованих на продовження життєвого циклу виробу в його
фінальній частині, врешті-решт  фінальний вихід з ринку. Ця

стратегія включає два напрямки  спеціалізація та зміна сорту.
Обидва напрямки пов’язані з виробленням товарів мінімально
допустимого рівня якості, орієнтованих на споживачів-аутсайдерів,

для яких найважливішим є низька ціна при мінімальних
функціональних можливостях товару.
На ринку промислових товарів практично немає компаній, що

виготовляють і пропонують тільки один товар. Деякі компанії
обмежують свою діяльність виробництвом і збутом єдиної серії або
сімейства виробів, тобто товарів, що слугують досягненню однієї і

тієї ж мети, або настільки подібних, що споживач готовий купувати їх
усі (наприклад, абразивні матеріали, шліфувальні пристрої,
енергосилове устаткування, транспортне устаткування тощо). Багато
фірм займаються виробництвом і збутом декількох серій, типів

товарів. Набір різновидів товарів, що випускаються підприємством,
називають асортиментом. Сутність управління асортиментом

221