Page 19 - 6627

продажу
продукції
3.Частка
ринку
4.Ціна
продукції
5.Фінансові
можливості
підприємства
Разом 1
Далі будується cтратегічної карта партнерів. Для її побудови необхідно
провести наступні розрахунки.
Таблиця 7.2 - Розрахунок ринкових часток фірм
Показник Розрахунок

Ринкова частка фірми на початок аналізованого S  V b
періоду (або на кінець базового) V m

V b 
Ринкова частка фірми на кінець аналізованого S  
періоду V m 

1
Середня ринкова частка фірми на релевантному S m 
ринку N

1
   ,
S m 1 S i
Середня ринкова частка фірм із слабкою N 1
конкурентною позицією
де _ i  1 ...N
1

1
   ,
S m 2 S i
Середня ринкова частка фірм з сильною N 2
конкурентною позицією
де _ i  1 ...N
2

де, S, S' – ринкова частка фірми (відповідно на початок і
кінець періоду);
S m, – середньоарифметична ринкова частка;
S – середньоарифметична ринкова частка фірм із
m1
слабкою конкурентною позицією. Конкурентна
позиція фірми вважається слабкою, якщо її
ринкова частка є меншою за
середньоарифметичну;
S – середньоарифметична ринкова частка фірм із
m2
сильною конкурентною позицією. Конкурентна
позиція фірми вважається сильною, якщо її
ринкова частка перевищує середньоарифметичну;
V , V ' – обсяг ринку (відповідно на початок і кінець
m m
періоду);
V ,V ' – обсяг реалізації фірми (відповідно на початок і
b b
кінець періоду);
N – кількість фірм на ринку;
N – кількість фірм із слабкою конкурентною
1
позицією (нижчою від середньої);

19