Page 20 - 6627

N – кількість фірм із сильною конкурентною
2
позицією (вищою від середньої).
Далі для всіх конкурентів розраховуються показники динаміки ринкових
часток: темп приросту ринкової частки (T s), його максимальне і мінімальне
значення серед досліджених фірм (T max, T min), темп приросту обсягу ринку (T t).
Таблиця 7.3 – Розрахунок темпів приросту
S   S
Темп приросту ринкової частки фірми: 
T s
S

Темп приросту ринку (сукупного обсягу   V m  1
T t
реалізації): V m

Якщо ринкова частка компанії має стабільну тенденцію до зростання, то це
свідчить не лише про підвищення ефективності маркетингово-збутової діяльності
підприємства, але й про збільшення ресурсів фірми за одночасного відносного
скорочення їх у інших гравців на ринку. В умовах незмінного обсягу продажів на
ринку збільшення ринкової частки обов’язково означає одночасне її зменшення у
конкурентів. Проте, якщо ринок перебуває у стадії позиційного росту, то про
підвищення конкурентоспроможності компанії свідчитиме перевищення темпу
приросту її ринкової частки над темпом приросту ринку: T s >T t . Навпаки, в
умовах скорочення сукупного платоспроможного попиту на ринку про міцну
конкурентну позицію компанії може свідчити її здатність утримувати ринкову
частку на попередньому рівні, а ще більше – уникнути скорочення доходу від
реалізації продукції (який у цьому випадку виступає показником конкуренто-
спроможності компанії).
З метою виділення типових груп фірм на основі визначених раніше
середніх значень ринкових часток для компаній зі слабкою (S m1) та сильною
конкурентними позиціями (S m2), а також темпу приросту обсягів ринку (T t)
розраховуються середньоквадратичні відхилення ринкових часток фірм, а також
середньоквадратичне відхилення темпів приросту їх ринкових часток:
Таблиця 7.4 - Визначення виду статистичного розподілу ринкових часток
та їх приростів
Показник Розрахунок

N 1 2
Середньоквадратичне відхилення ринкових  ( S i  S m1 )
часток фірм із слабкою конкурентною позицією  1  1
N1

N 2 2
Середньоквадратичне відхилення ринкових  ( S i  S m2 )
часток фірм із сильною конкурентною позицією  2  1
N 2

Середньоквадратичне відхилення темпів   ( T s  T t ) 2
приросту ринкових часток фірм t
N

Розраховані показники є основними для визначення меж типових
стратегічних положень фірм на конкурентній карті ринку.
Конкурентна карта дозволяє досить точно визначити співвідношення сил у
галузі, встановити стратегічні завдання розвитку фірми на релевантному ринку,

20